Nu pot să nu punctez încă o premieră pentru revista retail-FMCG.ro şi anume ca ieri, 15 februarie 2012, traficul a sărit în tavan, depaşind pragul de 1.000 de vizitatori unici. 1.045 de unici, mai exact.

Şi dacă nu mă credeţi, băgaţi un ochi aici. Pe mine nu cifra asta mă încălzeşte, ci aceea a abonaţilor la newsletter şi reader: 683 de abonaţi, azi. Ei, când voi depăşi pragul de 1.000 de abonaţi, atunci da, aia va fi chiar o realizare. Şi simt eu că nu va mai dura mult

Nu sunt un expert în monitorizare trafic dar o să mă apuc de investigaţii, să văd şi eu de unde până unde traficul de ieri. Oare să fie de la articolul ăsta?

ecomTIM, cel mai important eveniment regional din România dedicat industriei e-commerce și marketingului online, organizat de 2Parale, va avea loc anul acesta la Timişoara, între 8-9 februarie.

Revista retail-FMCG.ro este partener media al acestui eveniment, motiv pentru care am (de dat) 2 invitaţii gratuite la ecomTIM. Sunt convins că sunt persoane care şi-ar dori să participe şi să beneficieze de pe urma acestui important eveniment din industria e-commerce-ului şi marketingului online.

Cum voi da aceste 2 invitaţii? Simplu: cei care le doresc sunt invitaţi să răspundă într-un comentariu la 2 întrebări:

1. De ce ai vrea să participi la ecomTIM?

2. Ai vreo întrebare bună pentru speakerii de la ecomTIM? Lista cu speakeri o găsiţi aici.

Alături de prietenii de la 2Parale, vom decide cei 2 câştigători, alegând cele mai justificate 2 răspunsuri. Vă rog să comentaţi introducând o adresă de e-mail validă, pentru a fi contactaţi cu uşurinţă.

Termenul limită până la care puteţi răspunde la cele 2 întrebări este vineri, 27 ianuarie 2012, ora 16.00. Câştigătorii vor fi anunţaţi până cel târziu luni, 30 ianuarie 2012, ora 12.00.

Succes!

Deoarece acest material nu este potrivit pentru a fi publicat în revista retail-FMCG.ro, am decis totuşi să nu se irosească şi să-l public aici. Este vorba de o interesantă analiză a companiei de marketing online MailAgent, potrivit căreia aproapre un sfert dintre newsletterele trimise de companiile din România nu ajung în Inboxul destinatarilor.

Vă redau rezultatul analizei mai jos:

În urma trimiterii unui newsletter, doar 77% dintre mesaje sunt livrate cu succes. Din cele 23% care nu ajung în Inbox 6% intră în folderul de spam, iar 17% se pierd definitiv pentru că nu trec de filtrele serverelor.

“Fiecare email transmis înseamnă o sumă de bani investită. De aceea, este important ca rata mesajelor care intră în Inbox să fie cât mai mare. Iată şi un exemplu concret: să spunem că suntem un magazin online şi că nu avem pierderea de 23%. În urma trimiterii unui newsletter către 10.000 de abonaţi rezultă 15 cumpărători cu un cost mediu de 150 de lei, adică încasări de 2.250 de lei. Însă, în momentul în care 23% dintre mesaje nu ajung în Inbox înseamnă o pierdere de peste 500 de lei din cei 2.250”, explică Bogdan Nedelcov, Coordonator Proiecte, MailAgent.

Această pierdere este consecinţa unor factori direcţi precum: rata foarte mică de deschidere a mesajelor din cauza conţinutului nerelevant pentru destinatar, raportări de spam, sau formatări tehnice defectuoase ale mesajelor. Pe de altă parte, există şi câţiva factori care contribuie la menţinerea ratei de deschidere: erodarea brand-ului, lipsa unei analize a rezultatelor trimiterilor sau neînţelegerea nevoilor clienţilor.

“Să încerci să promovezi prin newsletter pantofi de damă bărbaţilor nu e cel mai isteţ lucru pe care îl poţi face; aceste emailuri nu numai că nu sunt relevante, dar vor enerva consumatorii şi în cele din urmă vor fi raportate ca spam”, completează Bogdan Nedelcov.

Situaţia se poate îmbunătăţi prin folosirea corectă a bazelor de date, prin segmentarea inteligentă a consumatorilor şi prin livrarea de conţinut relevant pentru fiecare dintre abonaţii la newsletter. MailAgent oferă clienţilor săi atât personalizarea newsletterelor pentru fiecare consumator în parte, cât şi personalizarea serviciilor pentru nevoile fiecărui client din portofoliul companiei.

Analiza realizată de către MailAgent se bazează pe monitorizarea ratei de deschidere a emailurilor din peste 800.000 de adrese de mail. Marja de eroare este de 3%, iar perioada analizată este între ianuarie şi noiembrie 2011.

Acum fix un an de zile, pe 24 noiembrie 2010, la acceaşi oră la care public acest post, adică ora 11.00, lansam revista retail-FMCG.ro, proiectul meu online dedicat retailului şi pieţei bunurilor de larg consum, moment în care mi-am implinit un vis şi am materializat o mare pasiune.

Sunt la fel de pasionat ca şi acum un an de zile şi fac lucrurile cu acceaşi mare plăcere. Am învăţat multe pe parcursul acestui an. A fost un an în care am învăţat să greşesc şi a fost un an al experimentelor. Chiar şi aşa proiectul şi-a găsit locul în peisajul destul de aglomerat al acestei nişe şi a fost apreciat datorită formatului, al conţinutului şi al faptului că este o revistă exclusiv online şi pune accentul şi pe Social Media.

A crescut frumos şi mai ales sănătos: s-au scris 1.032 de articole, traficul lunar este foarte aproape de cifra de 10.000 de unici, pe Facebook avem 442 de fani, pe Twitter sunt 202 followers şi ceea ce mă încântă foarte tare este numărul abonaţilor la newsletter şi reader, 587 readers (la această oră), adevărata măsură a muncii care stă în spatele acestui proiect.

Aniversarea unui an de la lansarea revistei poate ar fi meritat un soi de eveniment cu şampanie (şi pişcoturi ar spune unii hateri ) şi urări de viaţă lungă. Aş fi vrut. Mi-ar fi plăcut. Poate la anul Sau poate nu-i prea târziu…

La mulţi Ani revistei retail-FMCG.ro!